空调业最严“新政”7月实施，近50%产品将淘汰，价格战一去不复返

史上最严“空调新能效”标准（GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》）明天起正式实施。空调新能效标准的正式实施对整个空调行业和消费者会有哪些影响？

　　史上最严“新能效”解读

　　此次能效新国标最大的变化在于定频、变频（转速可控型）空调能效等级合并，由原来的三级变成五级，而且能耗准入门槛有所提高。

　　能效新国标的能效Ⅰ级明显高于旧有的能效顶级——变频Ⅰ级，旧有的变频Ⅰ级相当于能效新国标Ⅱ级，变频Ⅱ级相当于能效新国标Ⅲ级，能效新国标Ⅳ级对应目前市场上部分变频Ⅲ级和定频Ⅰ级产品，能效新国标Ⅴ级则对应目前市场上部分定频Ⅱ级产品，这也是新标准的准入级。

　　此外，额定制冷量为4500W及以下的产品，不带有传感器、WiFi、蓝牙等通信协议的产品，其待机功率不大于3W；低于4500W以下的，这些产品待机功率不大于15W。简单说就是新能效将会提高能效标准，未达到能效标准的空调将会停止销售。

　　近半数产品将被淘汰

　　数据显示，2020年一季度空调产量为3688.1万台，这意味着，2020年开始我国至少要“消化”8220万台空调。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%，据此数据计算，2020年开始，至少4000万台空调产品将被淘汰。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠接受采访时表示，“我们去年开始研究，不是今天讲了新能效下来了，我们才马上研究，这是做不出来的。之前空调厂商做的所有促销实际上都是在清理库存。”

　　以格力空调为例，在2019年双十一期间，格力空调率先降价促销，提出让利30亿的口号，并拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定速空调最低1399元，总让利额度达30亿元，而且是线上线下同步进行。在双12期间，格力再次宣布价格战，在“俊越”、“T爽”系列的基础上，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列空调进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套。

　　在2020年6月18日格力举办“智惠618·健康生活家”直播活动，直播当天优惠力度巨大，以格力1.5匹一级能效变频空调为例， 618当天促销价为2699元，相比6月1日大促开始时直播间的价格下降100元。

　　其他品牌也纷纷出台史无前例的空调优惠价格，成绩也都非常亮眼，京东统计数据则显示，空调品类6月18日0点过后两分钟成交额便突破5亿元，30分钟时成交额同比翻番，其中中央空调同比去年增长5倍。

　　从2019年下半年各大空调厂商已经开始谋划去库存，各个厂家出台的优惠措施其背后的根本原因是2020年新能效实施，清理能效不达标的相关产品。

　　空调涨价已成定局

　　空调新能效标准正式实施，空调涨价也随之到来，河南省制冷学会理事宋新洲称，新国标实施以后，频压缩机设计方面需要提升、风机效率需要提高，其他技术也要改进。

　　对此，中国标准化研究院研究员成建宏也表示，正常情况下，提高能效一定会增加成本。

　　新能效实施肯定会提高空调的成本。据研究机构数据显示，新标准下不同品牌成本提升幅度不同，单件成本平均提升6-10%，整体成本头部品牌成本提升约1%-4%，二、三线空调品牌成本将提升约3%-10%。

　　对于新能效标准造成的成本上升，董明珠曾表示，“新能效产品的外观上可能看不出变化，关键是产品内部结构性和技术性上的调整，这些是完全不同的，成本也会加大很多。”

　　新能效政策实施后，空调企业将面临着产品升级，在空调研发、设计、生产等过程中技术要求均需要提高，增加投入，单台空调成本上涨是肯定的，同时原材料近期也在涨价，受疫情影响，主要生产铜矿的国家和地区都在减产，铜价一直处于同期高位。作为空调重要的材料之一，ABS塑料价格短时间内暴涨，据数据显示，通用级ABS价格上涨1500—2000元/吨。5月份ABS塑料开工负荷更是飙升至100%以上，刷新了历史新高。

　　研发、制造成本在增加，原材料成本也在提高等诸多因素会导致空调价格在短时内上涨，涨价的主要对象还升级后的产品。

　　空调价格战一去不返，技术将主导产业

　　为了解决高库存问题，各大空调厂商从2019年“双十一”“双十二”到今年的“618”空调行业价格战硝烟弥漫，空调厂商几乎全部参与，空调市场秩序一片混乱。

　　随着新能效标准的日益临近，价格战火稍稍退去。空调厂商的销售策略开始发生改变，从纯粹价格战变成高价值间的较量。

　　同时，众多消费者的消费观念也在发生变化，从之前的最基本的冷暖需求，开始注重空气质量，居家健康的产品。近期，带有消毒、杀菌、空气净化功能的健康类空调销量增长明显。

　　有业内人士称，低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰，价格战对于销售的拉动作用将进一步降低。“价格战”失去了生存的土壤，科技、健康的产品更受年轻人青睐。缺乏技术的品牌有可能会被市场边缘化，技术流将成为空调未来发展的主要方向。

　　不难预测，“空调新政”给重视研发的公司带来更大发展空间，这将会促进空调行业健康发展。